11.08.2025 Новые правила о рекламе в Instagram* (РФ). Что меняется с 1 сентября 2025?
7 апреля 2025 г. принят Федеральный закон №72-ФЗ, который с 1 сентября 2025 г. вводит запрет на распространение рекламы на ряде интернет-ресурсов (в том числе на площадках, доступ к которым ограничен в РФ или которые признаны нежелательными/экстремистскими). Это напрямую затрагивает Instagram*, Facebook и другие платформы, связанные с организациями, признанными запрещёнными/нежелательными.
*Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ.
1) Что именно «попадает» под запрет?
Запрещено распространять рекламу на информационных ресурсах:
иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной в РФ;
организаций/объединений, ликвидированных или запрещённых судом по основаниям, предусмотренным законами об экстремизме/терроре;
иных информационных ресурсов, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ об информации.
Под распространение рекламы попадёт любая информация рекламного характера - посты, Stories, Reels, нативные обзоры с продвижением товара/услуги, ссылки на магазин/каталог, закрепы, промо-кампании и т.п. (понятие «реклама» даёт сам ФЗ «О рекламе»: это информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение интереса).
Закон не различает платную и бесплатную форму: и оплаченные интеграции, и «нативные» обзоры будут попадать под запрет, если отвечают признакам рекламы.
2) На ком лежит ответственность?
Нести ответственность может рекламодатель (заказчик), рекламораспространитель (включая блогеров/страницы, агентства) и рекламопроизводитель (в т.ч. агентства, создавшие креатив). То есть ответственность многосторонняя.
3) Штрафы и правовая квалификация (основные ориентиры)
Размеры санкций устанавливаются в Кодексе об административных правонарушениях (ст. 14.3 КоАП) и зависят от статуса лица и от конкретной части статьи. В практических публикациях и разъяснениях отрасли чаще встречаются следующие ориентиры:
• для физлиц — небольшие штрафы (в разных источниках называют диапазоны порядка 2 000–5 000 ₽ либо более широкие величины в зависимости от части статьи);
• для ИП / должностных лиц — около 4 000–20 000 ₽;
• для организаций (юрлиц) — от ~100 000 до 500 000 ₽ (в зависимости от состава правонарушения — в КоАП есть разные градации).
Практическая рекомендация: конкретная сумма штрафа определяется по тексту применимой части ст. 14.3 КоАП при рассмотрении дела - при подготовке позиции учитывайте точную квалификацию нарушения.
4) Что с уже опубликованной рекламой (архивные посты)?
Антимонопольная служба (ФАС) разъяснила: реклама, размещённая до 1.09.2025, сама по себе не будет признаваться нарушением, если после 1 сентября не предпринимают действий, направленных на её повторное распространение (промо, закреп, ссылки/хэштеги, репосты, продвижение). То есть важно прекратить любые действия, которые «реанимируют» старую рекламу.
В то же время представители надзорных органов (Роскомнадзор) предупреждали о необходимости удалить явно рекламные материалы с запрещённых площадок - в практике возможны разные подходы к исполнению (консервативный вариант - удалить или снять с доступа всё рекламное содержимое). Рекомендуется действовать с учётом правовой позиции контролирующих органов и рисков.
5) Как органы будут выявлять нарушения?
Мониторинг/проверки по жалобам, автоматизированный парсинг и анализ контента, проверочные закупки/факты передачи денег, отчётность рекламных операторов. Надзор - в поле ФАС, Роскомнадзора и других уполномоченных органов.
6) Практическая чек-схема: что нужно сделать бизнесу и блогерам (пошагово, до 01.09.2025)
• Аудит всех аккаунтов: найдите все посты/сторис/ролики с рекламной составляющей (прямые интеграции, обзоры, промо, акционные публикации).
• Остановите продвижение/промо: отмените таргет, платное продвижение, рекламные кампании, отзовите заявки на промо после 1.09.2025.
• Уберите «активные» отсылки к рекламе: снимите закрепы, удалите ссылки/хэштеги/внешние редиректы, уберите ссылки на оплату/каталоги. (Если материал уже старый - допустимо оставить, если он НЕ продвигается и нет действий по его распространению - опирайтесь на разъяснения ФАС).
• Пересмотрите договоры с блогерами/агентствами: внесите запрет на публикации рекламы на запрещённых площадках после 01.09.2025, требование удаления/прекращения продвижения, штрафные/возмещающие положения.
• Подготовьте альтернативные каналы: собственный сайт, email-рассылки, SEO, рынка/маркетплейсы, российские соцсети и мессенджеры (VK, OK, Telegram и т.д.).
• Документируйте: сохраните дату окончания промо, скриншоты, письма, чтобы при проверке доказать, что после 01.09.2025 реклама не распространялась.
7) Образец (кратко) пункта в договор с блогером / агентством
Блогер обязуется не публиковать и не распространять рекламные материалы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ, либо в отношении деятельности которых в РФ принято решение о признании нежелательной/экстремистской/запрещённой. В случае публикации после 01.09.2025 блогер возмещает заказчику все прямые убытки и выплачивает штраф в размере ... (указать конкретную сумму/процент) плюс берет на себя обязанность немедленно удалить материал и предоставить доказательства удаления.
(Пункт адаптируйте под вашу модель риска и согласуйте с юристом.)
8) Частые вопросы:
• Нужно ли удалять всё прямо сейчас?
Консервативно: лучше удалить или снять с доступа рекламные публикации на запрещённых площадках.
Менее жёсткий подход: можно оставить посты, размещённые до 01.09.2025, если они не продвигаются и не подвергаются повторному распространению (позиция ФАС). При сомнениях — удалить.
• Можно ли размещать «обзоры» без пометки «реклама»?
Если материал соответствует признакам рекламы (адресован неопределённому кругу и направлен на продвижение товара/услуги), он будет признаваться рекламой и подпадать под запрет для запрещённых площадок.
• Опасно ли просто ссылаться на аккаунт в Instagram?
Прямая ссылка или поощрение перехода на запрещённый ресурс может трактоваться как содействие распространению - лучше исключать такие ссылки в коммерческих публикациях.
Что рекомендуем сделать прямо сейчас:
• Провести экстренный аудит публикаций и промо-кампаний.
• Отключить продвижение и промо для материалов, связанных с Instagram/Facebook и другими заблокированными площадками.
• Внести в договоры пункт о запрете публикаций после 01.09.2025 и потребовать от подрядчиков подтверждения удаления/остановки промо.
• Переверстать маркетинговую стратегию на российские каналы и собственные активы.
• Консультироваться с юристом при формулировке публичных ответов - при проверках важны детали квалификации.
Если вы работаете в сфере бьюти, услуг или блогерства, помните: незнание закона не освобождает от ответственности.
Наши юристы помогут разобраться в новых правилах и расскажут как действовать без штрафов. Записаться на юридическую консультацию можно прямо сейчас по телефону: +7 (343) 385-99-00.
____________________________________
Если вам необходима юридическая консультация – звоните в рабочее время по номеру + 73433859900, либо
закажите обратный звонок, воспользовавшись формой в начале блога.
Мы также осуществляем онлайн консультации клиентам из других регионов.
*Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ.
1) Что именно «попадает» под запрет?
Запрещено распространять рекламу на информационных ресурсах:
иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной в РФ;
организаций/объединений, ликвидированных или запрещённых судом по основаниям, предусмотренным законами об экстремизме/терроре;
иных информационных ресурсов, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ об информации.
Под распространение рекламы попадёт любая информация рекламного характера - посты, Stories, Reels, нативные обзоры с продвижением товара/услуги, ссылки на магазин/каталог, закрепы, промо-кампании и т.п. (понятие «реклама» даёт сам ФЗ «О рекламе»: это информация, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение интереса).
Закон не различает платную и бесплатную форму: и оплаченные интеграции, и «нативные» обзоры будут попадать под запрет, если отвечают признакам рекламы.
2) На ком лежит ответственность?
Нести ответственность может рекламодатель (заказчик), рекламораспространитель (включая блогеров/страницы, агентства) и рекламопроизводитель (в т.ч. агентства, создавшие креатив). То есть ответственность многосторонняя.
3) Штрафы и правовая квалификация (основные ориентиры)
Размеры санкций устанавливаются в Кодексе об административных правонарушениях (ст. 14.3 КоАП) и зависят от статуса лица и от конкретной части статьи. В практических публикациях и разъяснениях отрасли чаще встречаются следующие ориентиры:
• для физлиц — небольшие штрафы (в разных источниках называют диапазоны порядка 2 000–5 000 ₽ либо более широкие величины в зависимости от части статьи);
• для ИП / должностных лиц — около 4 000–20 000 ₽;
• для организаций (юрлиц) — от ~100 000 до 500 000 ₽ (в зависимости от состава правонарушения — в КоАП есть разные градации).
Практическая рекомендация: конкретная сумма штрафа определяется по тексту применимой части ст. 14.3 КоАП при рассмотрении дела - при подготовке позиции учитывайте точную квалификацию нарушения.
4) Что с уже опубликованной рекламой (архивные посты)?
Антимонопольная служба (ФАС) разъяснила: реклама, размещённая до 1.09.2025, сама по себе не будет признаваться нарушением, если после 1 сентября не предпринимают действий, направленных на её повторное распространение (промо, закреп, ссылки/хэштеги, репосты, продвижение). То есть важно прекратить любые действия, которые «реанимируют» старую рекламу.
В то же время представители надзорных органов (Роскомнадзор) предупреждали о необходимости удалить явно рекламные материалы с запрещённых площадок - в практике возможны разные подходы к исполнению (консервативный вариант - удалить или снять с доступа всё рекламное содержимое). Рекомендуется действовать с учётом правовой позиции контролирующих органов и рисков.
5) Как органы будут выявлять нарушения?
Мониторинг/проверки по жалобам, автоматизированный парсинг и анализ контента, проверочные закупки/факты передачи денег, отчётность рекламных операторов. Надзор - в поле ФАС, Роскомнадзора и других уполномоченных органов.
6) Практическая чек-схема: что нужно сделать бизнесу и блогерам (пошагово, до 01.09.2025)
• Аудит всех аккаунтов: найдите все посты/сторис/ролики с рекламной составляющей (прямые интеграции, обзоры, промо, акционные публикации).
• Остановите продвижение/промо: отмените таргет, платное продвижение, рекламные кампании, отзовите заявки на промо после 1.09.2025.
• Уберите «активные» отсылки к рекламе: снимите закрепы, удалите ссылки/хэштеги/внешние редиректы, уберите ссылки на оплату/каталоги. (Если материал уже старый - допустимо оставить, если он НЕ продвигается и нет действий по его распространению - опирайтесь на разъяснения ФАС).
• Пересмотрите договоры с блогерами/агентствами: внесите запрет на публикации рекламы на запрещённых площадках после 01.09.2025, требование удаления/прекращения продвижения, штрафные/возмещающие положения.
• Подготовьте альтернативные каналы: собственный сайт, email-рассылки, SEO, рынка/маркетплейсы, российские соцсети и мессенджеры (VK, OK, Telegram и т.д.).
• Документируйте: сохраните дату окончания промо, скриншоты, письма, чтобы при проверке доказать, что после 01.09.2025 реклама не распространялась.
7) Образец (кратко) пункта в договор с блогером / агентством
Блогер обязуется не публиковать и не распространять рекламные материалы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ, либо в отношении деятельности которых в РФ принято решение о признании нежелательной/экстремистской/запрещённой. В случае публикации после 01.09.2025 блогер возмещает заказчику все прямые убытки и выплачивает штраф в размере ... (указать конкретную сумму/процент) плюс берет на себя обязанность немедленно удалить материал и предоставить доказательства удаления.
(Пункт адаптируйте под вашу модель риска и согласуйте с юристом.)
8) Частые вопросы:
• Нужно ли удалять всё прямо сейчас?
Консервативно: лучше удалить или снять с доступа рекламные публикации на запрещённых площадках.
Менее жёсткий подход: можно оставить посты, размещённые до 01.09.2025, если они не продвигаются и не подвергаются повторному распространению (позиция ФАС). При сомнениях — удалить.
• Можно ли размещать «обзоры» без пометки «реклама»?
Если материал соответствует признакам рекламы (адресован неопределённому кругу и направлен на продвижение товара/услуги), он будет признаваться рекламой и подпадать под запрет для запрещённых площадок.
• Опасно ли просто ссылаться на аккаунт в Instagram?
Прямая ссылка или поощрение перехода на запрещённый ресурс может трактоваться как содействие распространению - лучше исключать такие ссылки в коммерческих публикациях.
Что рекомендуем сделать прямо сейчас:
• Провести экстренный аудит публикаций и промо-кампаний.
• Отключить продвижение и промо для материалов, связанных с Instagram/Facebook и другими заблокированными площадками.
• Внести в договоры пункт о запрете публикаций после 01.09.2025 и потребовать от подрядчиков подтверждения удаления/остановки промо.
• Переверстать маркетинговую стратегию на российские каналы и собственные активы.
• Консультироваться с юристом при формулировке публичных ответов - при проверках важны детали квалификации.
Если вы работаете в сфере бьюти, услуг или блогерства, помните: незнание закона не освобождает от ответственности.
Наши юристы помогут разобраться в новых правилах и расскажут как действовать без штрафов. Записаться на юридическую консультацию можно прямо сейчас по телефону: +7 (343) 385-99-00.
____________________________________
Если вам необходима юридическая консультация – звоните в рабочее время по номеру + 73433859900, либо
закажите обратный звонок, воспользовавшись формой в начале блога.
Мы также осуществляем онлайн консультации клиентам из других регионов.